LinkedIn analytics guide: Mål og forbedr din impact

I en digital tidsalder, hvor din online tilstedeværelse ofte er det førstehåndsindtryk, folk får af dig professionelt, er et stærkt personligt brand på LinkedIn ikke længere en luksus – det er en nødvendighed. Men hvordan ved du, om dine bestræbelser bærer frugt? Svaret ligger i LinkedIn Analytics. At forstå og bruge disse data er som at have et kompas i hånden; det viser dig, hvor du er, hvor du er på vej hen, og hvordan du justerer kursen for at nå dine mål. Uanset om du er jobsøgende, freelancer, iværksætter eller blot ønsker at udvide dit professionelle netværk, er indsigt i din LinkedIn performance nøglen til succes.

Denne artikel dykker ned i, hvordan du kan bruge LinkedIn Analytics til at måle og forbedre dit personlige brands impact. Vi vil udforske, hvor du finder de relevante data, hvad de forskellige målinger betyder, hvordan du analyserer din content performance, og hvordan du bruger denne viden til aktivt at styrke din profil og dit netværk. Gør dig klar til at transformere din LinkedIn-strategi fra gætværk til datadrevet succes!

Hvad er linkedIn analytics, og hvorfor er det afgørende for dit personlige brand?

LinkedIn Analytics er et sæt værktøjer og datapunkter, som platformen stiller til rådighed for at give dig indsigt i, hvordan din profil og dit indhold performer. Det er din personlige feedback-mekanisme, der fortæller dig, hvad der virker, hvad der ikke virker, og hvem du interagerer med. For dit personlige brand er denne indsigt guld værd.

Dit personlige brand: Mere end bare et CV

Forestil dig dit personlige brand som din professionelle identitet og det omdømme, du bygger online. Det handler om, hvordan andre opfatter dine færdigheder, din ekspertise, dine værdier og din personlighed. På LinkedIn formes dette brand gennem din profiltekst, dine delte artikler, dine kommentarer og dine interaktioner. Uden analytics famler du i blinde.

• Synlighed: Analytics viser, hvor mange der ser din profil og dine opslag. Er du synlig for de rigtige mennesker?
• Engagement: Data afslører, hvordan folk interagerer med dit indhold. Får du likes, kommentarer og delinger, der indikerer interesse og værdi?
• Netværkskvalitet: Hvem er dine følgere? Er de inden for din branche eller de brancher, du ønsker at nå?
• Effektivitet af din indsats: Sparer du tid ved at fokusere på de aktiviteter, der giver størst afkast for dit brand?

Hvorfor er data vigtigere end nogensinde?

I en verden oversvømmet med information er det kun det mest relevante og engagerende indhold, der trænger igennem støjen. LinkedIn Analytics hjælper dig med at:

1. Forstå din målgruppe: Hvem reagerer på dit indhold? Er det studerende, ledere, rekrutteringsfolk eller potentielle kunder? Ved at kende din målgruppe kan du skræddersy dit budskab.
   • Eksempel: Hvis du er en softwareudvikler, der ønsker at blive anerkendt som ekspert i AI, vil du gerne se, at dine opslag om AI engagerer andre udviklere, teknologichefer eller virksomheder, der investerer i AI.
2. Optimere din content-strategi: Hvilke typer opslag (artikler, videoer, korte opdateringer) performer bedst? Hvilke emner vækker mest genklang?
   • Eksempel: Måske opdager du, at dine video-tutorials får markant flere visninger og kommentarer end dine tekstbaserede opslag. Dette er et klart signal om at producere mere videoindhold.
3. Måle din vækst og impact: Spor din fremgang over tid. Ser du en stigning i profilvisninger, følgere og engagement, efter du har implementeret en ny strategi?
   • Eksempel: Efter at have deltaget aktivt i relevante LinkedIn-grupper i en måned, kan du tjekke, om dine “Search appearances” er steget, hvilket indikerer øget synlighed.
4. Identificere muligheder: Analytics kan afsløre uventede interesser fra dit netværk eller nye potentielle samarbejdspartnere.

At ignorere LinkedIn Analytics er som at køre bil med bind for øjnene. Du bevæger dig måske, men du aner ikke, om det er i den rigtige retning, eller om du er ved at ramme en mur.

Her finder du dine linkedIn analytics: En trin-for-trin guide

LinkedIn har gjort det relativt nemt at tilgå de mest basale analytics direkte fra din profil. Lad os se på, hvor du finder de forskellige datakilder.

Din personlige profil-dashboard

Dette er det første sted, du bør kigge. Det er en privat sektion, kun synlig for dig, som giver et hurtigt overblik.

1. Gå til din LinkedIn-profilside.
2. Scroll ned lige under din “headline” og dit profilbillede. Her vil du se en sektion kaldet “Analyse” (eller “Analytics” hvis din LinkedIn er på engelsk). Den er typisk markeret med “Kun for dig” eller et øje-ikon.
3. Her finder du typisk tre hovedpunkter:
   • Profilvisninger: Antallet af personer, der har set din profil inden for en bestemt periode (typisk de sidste 90 dage).
   • Opslagsvisninger/Impressions: Hvor mange gange dine seneste opslag er blevet vist.
   • Søgningsoptrædener: Hvor mange gange din profil er dukket op i søgeresultater inden for den seneste uge.

Klik på hver af disse for at få mere detaljeret information. For eksempel, under “Profilvisninger”, kan du ofte se grafer over tid og nogle (anonymiserede eller premium) indsigter i, hvem der har set din profil, hvilken branche de kommer fra, og hvilke søgeord de brugte.

Analytics for dine individuelle opslag

For hvert enkelt opslag, du laver, kan du se specifikke performance-data.

1. Find et opslag, du har publiceret, enten via din profilside (under “Aktivitet” -> “Opslag”) eller direkte i dit feed, hvis det er nyligt.
2. Under selve opslaget (nederst i venstre hjørne af opslagets boks) vil du se antallet af visninger (også kaldet “impressions”) eller en lignende metrik.
3. Klik på dette tal (f.eks. “XXX visninger af dit opslag i feedet”).
4. Dette åbner et mere detaljeret analysevindue for netop det opslag. Her kan du se:
   • Antal visninger/impressions.
   • Antal reaktioner (likes, anerkendelser, etc.).
   • Antal kommentarer.
   • Antal delinger.
   • Demografiske data om de personer, der har set dit opslag (f.eks. jobtitler, brancher, lokationer). Dette er utroligt værdifuldt for at forstå, om du når din ønskede målgruppe.

Scenarie: Forestil dig, at du er en marketingchef i en dansk SMV. Du deler et opslag om en succesfuld kampagne, I netop har afsluttet. Ved at tjekke opslagets analytics ser du, at det primært er blevet set af andre marketingfolk i Danmark, men også af et par potentielle kunder fra Tyskland. Dette kan give dig idéer til fremtidigt indhold eller endda en mere målrettet indsats mod det tyske marked.

LinkedIn social selling index (SSI)

Selvom det oprindeligt er designet til salgsfolk, er SSI et kraftfuldt værktøj for alle, der ønsker at bygge et stærkt personligt brand. Din SSI-score opdateres dagligt og måler din effektivitet inden for fire søjler:

1. Etablering af dit professionelle brand: Hvor komplet og overbevisende er din profil? Deler du værdifuldt indhold?
2. Finde de rigtige personer: Bruger du LinkedIns søgeværktøjer effektivt til at identificere relevante kontakter?
3. Engagere med indsigter: Deler du relevant indhold, og starter/deltager du i samtaler?
4. Opbygge relationer: Styrker du dit netværk ved at connecte med beslutningstagere og opbygge tillid?

Du finder din SSI-score her: https://www.linkedin.com/sales/ssi (du skal være logget ind). Siden viser din samlede score (ud af 100) og dine scores for hver af de fire søjler. Den sammenligner også din score med folk i din branche og dit netværk.

Eksempel: Lars, en freelance grafisk designer, tjekker sin SSI. Han scorer højt på “Etablering af dit professionelle brand” (hans profil er fyldt med portfolio-eksempler), men lavt på “Engagere med indsigter”. Dette fortæller Lars, at han skal blive bedre til at dele relevant viden og deltage i diskussioner for at øge sin synlighed og troværdighed.

At vide, hvor du finder disse data, er det første skridt. Næste skridt er at forstå, hvad de betyder.

Nøglemålinger i linkedIn analytics: Hvad betyder tallene?

Når du dykker ned i dine LinkedIn analytics, vil du støde på en række forskellige målinger. At forstå deres betydning er essentielt for at kunne træffe informerede beslutninger om din LinkedIn-strategi. Lad os bryde de vigtigste ned.

Profil-relaterede målinger

Disse tal fortæller dig om din profils generelle synlighed og tiltrækningskraft.

• Profilvisninger (Profile Views):
  • Hvad det er: Antallet af gange din LinkedIn-profil er blevet besøgt inden for en given periode (typisk de sidste 90 dage).
  • Hvorfor det er vigtigt: En stigning i profilvisninger kan indikere, at dine opslag når bredere ud, at du dukker op i flere søgninger, eller at folk aktivt søger dig op (f.eks. efter et møde eller en anbefaling). Det er en god indikator for din overordnede synlighed.
  • Tip: Hvis du ser et pludseligt dyk, overvej om du har været mindre aktiv, eller om nylige ændringer i din profil (f.eks. din headline) er mindre effektive.
  • Eksempel: Efter at have holdt et oplæg på en branchekonference, bemærker Mette, at hendes profilvisninger er tredoblet. Dette bekræfter, at hendes oplæg skabte interesse.
• Søgningsoptrædener (Search Appearances):
  • Hvad det er: Antallet af gange din profil er dukket op i søgeresultater på LinkedIn i løbet af den seneste uge.
  • Hvorfor det er vigtigt: Dette tal viser, hvor godt din profil er optimeret til de søgeord, som folk (f.eks. rekrutteringskonsulenter, potentielle kunder) bruger. Du kan ofte se de nøgleord, folk har brugt for at finde dig.
  • Tip: Sørg for, at din profil, især din headline og “Om”-sektionen, indeholder relevante nøgleord for din branche og de roller/muligheder, du søger.
  • Eksempel: Anders, en projektleder, ser, at han ofte findes via søgeord som “Agile projektledelse” og “Scrum Master”, men sjældent via “PRINCE2”, selvom han har certificeringen. Han beslutter at fremhæve sin PRINCE2-erfaring mere tydeligt.
• Følgere (Followers):
  • Hvad det er: Antallet af personer, der følger din profil for at se dine opdateringer og opslag i deres feed. Adskiller sig fra “Connections” (forbindelser), da man kan følge uden at være en direkte forbindelse.
  • Hvorfor det er vigtigt: En voksende følgerskare betyder, at flere ser dit indhold regelmæssigt. Det er et tegn på, at folk finder din tilstedeværelse værdifuld.
  • Tip: Overvej at aktivere “Creator Mode” (Skabertilstand), hvis du fokuserer på at bygge en følgerskare og dele originalt indhold. Dette ændrer din “Connect”-knap til en “Følg”-knap som standard.

Opslags-relaterede målinger (Content performance)

Disse målinger giver dig indsigt i, hvordan dit specifikke indhold klarer sig.

• Visninger/Impressions:
  • Hvad det er: Antallet af gange dit opslag er blevet vist i folks LinkedIn-feeds. Én person kan godt generere flere impressions for det samme opslag, hvis de ser det flere gange.
  • Hvorfor det er vigtigt: En grundlæggende måling af dit opslags rækkevidde. Mange visninger betyder ikke nødvendigvis højt engagement, men det er en forudsætning for det.
  • Tip: Sammenlign visningstal på tværs af forskellige typer indhold (tekst, billede, video, artikel, dokument) for at se, hvad LinkedIn-algoritmen favoriserer for din profil.
• Rækkevidde (Reach):
  • Hvad det er: Antallet af unikke personer, der har set dit opslag. Dette tal er ofte lavere end impressions. (Bemærk: LinkedIn bruger oftest “Impressions” for individuelle opslag, men “Reach” kan optræde i nogle analyser, især for virksomhedssider). For personlige profiler er “Impressions” den primære metrik.
  • Hvorfor det er vigtigt: Giver et mere præcist billede af, hvor mange forskellige individer dit budskab er nået ud til.
• Engagement Rate (Engagementsrate):
  • Hvad det er: Procentdelen af personer, der har interageret med dit opslag (likes, kommentarer, delinger, klik), ud af det samlede antal personer, der har set det (typisk impressions). Formel: (Samlet antal engagements / Samlet antal impressions) * 100%.
  • Hvorfor det er vigtigt: Dette er en af de vigtigste målinger. En høj engagementsrate indikerer, at dit indhold er relevant, interessant og værdifuldt for din målgruppe. LinkedIn-algoritmen favoriserer indhold med højt engagement.
  • Tip: Stræb efter at skabe indhold, der opfordrer til interaktion – stil spørgsmål, bed om meninger, del personlige erfaringer.
  • Eksempel: Et opslag med 1000 impressions og 50 engagements (likes + kommentarer + delinger) har en engagementsrate på 5%. Et andet opslag med 500 impressions og 50 engagements har en engagementsrate på 10%, hvilket er markant bedre, selvom det nåede færre personer.
• Klikrate (Click-Through Rate – CTR):
  • Hvad det er: Procentdelen af personer, der har klikket på et link, en video, et billede eller din “call to action” i dit opslag, ud af det samlede antal personer, der har set opslaget.
  • Hvorfor det er vigtigt: Viser, hvor effektivt dit opslag er til at drive trafik eller få folk til at foretage en bestemt handling.
  • Tip: Gør dine links og call-to-actions tydelige og attraktive.
• Reaktioner (Likes, Anerkendelser, Kærlighed, Indsigt, Grin):
  • Hvad det er: De forskellige typer af “likes”, folk kan give dit opslag.
  • Hvorfor det er vigtigt: Giver en hurtig indikation af den generelle følelse omkring dit opslag. “Indsigt” eller “Kærlighed” kan vægte højere end et simpelt “Like”.
• Kommentarer (Comments):
  • Hvad det er: Svar og diskussioner genereret af dit opslag.
  • Hvorfor det er vigtigt: Et meget stærkt signal om engagement. Kommentarer viser, at dit indhold har startet en samtale og fået folk til at tænke. Svar altid på kommentarer for at holde samtalen i gang.
• Delinger (Shares/Reposts):
  • Hvad det er: Antallet af gange dit opslag er blevet delt af andre til deres netværk.
  • Hvorfor det er vigtigt: Delinger udvider din rækkevidde eksponentielt og er et stærkt tegn på, at dit indhold er så værdifuldt, at andre vil anbefale det.

Demografiske data for opslag

LinkedIn giver dig også indsigt i, hvem der ser og interagerer med dine opslag. Dette kan omfatte:

• Jobtitler: F.eks. “Marketing Manager”, “Software Engineer”, “CEO”.
• Brancher: F.eks. “Informationsteknologi og -tjenester”, “Marketing og Reklame”, “Finansielle tjenesteydelser”.
• Lokationer: Byer og lande.
• Virksomheder: Nogle gange kan du se, hvilke virksomheder dine seere arbejder for.

Disse data er uvurderlige for at vurdere, om du når ud til din ønskede målgruppe. Hvis du er en B2B-konsulent, der sigter mod SMV-ledere i Danmark, men dine opslag primært ses af studerende i udlandet, skal din strategi justeres.

At forstå disse målinger er fundamentet. Næste skridt er at bruge dem aktivt til at analysere og forbedre din indsats.

Analyser din content performance: Hvad virker (og hvad virker ikke)?

At poste indhold på LinkedIn uden at analysere dets performance er som at skyde med spredehagl i mørke – du rammer måske noget, men du ved ikke hvad, hvorfor eller hvordan du kan gøre det bedre næste gang. Regelmæssig analyse af din content performance er nøglen til at forfine din strategi og maksimere dit personlige brands impact.

Sæt mål for dit indhold

Inden du kan analysere effektivt, skal du vide, hvad du prøver at opnå. Dine mål kan være:

• Øget synlighed: Fokus på impressions og profilvisninger.
• Større engagement: Fokus på engagementsrate, kommentarer og reaktioner.
• Thought leadership: Fokus på delinger, kvalitetskommentarer og engagement fra branchefolk.
• Leadgenerering (hvis relevant): Fokus på klikrater til din hjemmeside eller landingsside.
• Netværksudvidelse: Fokus på nye følgere og forbindelser fra relevante brancher.

Systematisk gennemgang af dine opslags analytics

Tag dig tid, f.eks. en gang om ugen eller hver anden uge, til at gennemgå analytics for dine seneste opslag. Kig efter mønstre:

1. Hvilke opslagstyper performer bedst?
   • Tekst-only opslag: Kan være gode til at starte diskussioner eller dele hurtige tanker.
   • Opslag med billeder: Billeder fanger ofte øjet. Analyser, hvilke typer billeder der virker (f.eks. personlige billeder, infografikker, stock photos).
   • Opslag med video: Video er typisk meget engagerende. Korte, informative videoer eller personlige videobeskeder kan være effektive.
   • Dokumenter (PDF’er, slides): Gode til at dele dybdegående viden, præsentationer eller whitepapers. “Karrusel-opslag” (PDF’er vist som slides) er populære.
   • Artikler (LinkedIn Publisher): Lange, dybdegående artikler kan positionere dig som ekspert.
   • Polls (Afstemninger): En nem måde at skabe hurtigt engagement og få indsigt i dit netværks meninger.
   Scenarie: Sofie, en HR-konsulent, opdager, at hendes korte videoer, hvor hun giver tips til jobsamtaler, konsekvent får 3x flere visninger og dobbelt så mange kommentarer som hendes tekstbaserede opslag om HR-trends. Hun beslutter at prioritere video i sin fremtidige content-plan.
2. Hvilke emner vækker mest genklang?
   • Analyser, hvilke temaer eller emner der genererer flest reaktioner, kommentarer og delinger.
   • Er det brancheindsigt, personlige historier, karriereråd, teknologiske nyheder eller noget helt femte?
   Eksempel: Henrik, en bæredygtighedskonsulent, poster om både tekniske aspekter af grøn omstilling og om ledelsesudfordringer i forbindelse med bæredygtighed. Han ser, at opslagene om ledelsesudfordringer får markant flere kommentarer og delinger. Dette fortæller ham, at hans netværk er særligt interesseret i den menneskelige og strategiske side af bæredygtighed.
3. Hvornår er det bedste tidspunkt at poste?
   • Selvom der findes generelle råd (f.eks. tirsdag-torsdag formiddag), kan det bedste tidspunkt for dit netværk variere.
   • Eksperimenter med at poste på forskellige dage og tidspunkter og noter, hvornår du opnår bedst rækkevidde og engagement. LinkedIn viser ikke direkte “bedste tidspunkt at poste” i de personlige analytics, så dette kræver lidt manuel sporing eller brug af tredjepartsværktøjer (hvis du har adgang til dem). For de fleste vil det dog være nok at have en fornemmelse baseret på egne observationer.
4. Hvem interagerer med dit indhold?
   • Brug de demografiske data (jobtitler, brancher, lokationer) for dine opslag. Matcher dette din målgruppe?
   • Hvis du f.eks. ønsker at nå ud til danske marketingchefer, men primært får engagement fra studerende i Indien, skal du revurdere dit indholds relevans, sprog eller de hashtags du bruger.
   Eksempel: En dansk startup, der udvikler software til logistikbranchen, poster på engelsk for at nå et internationalt publikum. De ser dog, at 90% af engagementet kommer fra Danmark. De beslutter at lave en blanding af dansk og engelsksproget indhold for bedre at servicere deres hjemmemarked, samtidig med at de bibeholder internationale ambitioner.

Brug A/B-testning (uformelt)

Du behøver ikke komplicerede værktøjer for at A/B-teste. Prøv simple variationer:

• Headlines: Test to forskellige headlines for lignende opslag og se, hvilken der performer bedst.
• Call to Actions (CTA): Prøv forskellige formuleringer. “Læs mere her” vs. “Få mine bedste tips”.
• Visuelle elementer: Post om samme emne med et billede én gang og med en video en anden gang.

Lær af både succeser og “fejl”

• Succeser: Når et opslag klarer sig exceptionelt godt, analyser hvorfor. Var det emnet, formatet, timingen, den specifikke historie, eller en kombination? Prøv at replicere de elementer, der virkede.
• “Fejl” (mindre succesfulde opslag): Et opslag, der ikke performer godt, er også en læringsmulighed. Hvorfor fangede det ikke an? Var det for generisk? For niche? Uklart budskab? Dårlig timing? Vær ikke bange for at eksperimentere – det er sådan, du lærer.

Værktøjer og teknikker til analyse

• Spreadsheet: For en mere dybdegående analyse kan du manuelt tracke dine opslag og deres nøglemålinger i et simpelt regneark. Noter dato, type opslag, emne, impressions, likes, kommentarer, delinger. Over tid vil dette give et klart billede af trends.
• LinkedIn’s egen data: Grav dybt i de data, LinkedIn stiller til rådighed for hvert opslag. De demografiske indsigter er særligt værdifulde.

Ved konsekvent at analysere din content performance, kan du gradvist finpudse din strategi, skabe mere relevant og engagerende indhold, og dermed styrke dit personlige brand og din impact på LinkedIn.

Styrk din profil og netværk med data-drevet indsigt

LinkedIn Analytics handler ikke kun om at forstå fortiden; det handler i høj grad om at forme fremtiden for dit personlige brand. De indsigter, du får, kan direkte anvendes til at optimere din profil, forbedre din netværksstrategi og øge din generelle effektivitet på platformen.

Optimer din profil baseret på søgningsdata

Dine “Søgningsoptrædener” er en guldgrube af information.

• Nøgleordsoptimering:
  • Hvad: Kig på de “Nøgleord dine søgere brugte”. Viser denne liste de termer, du ønsker at blive fundet på?
  • Handling: Hvis der er et misforhold, skal du revidere din profil. Integrer de ønskede nøgleord mere naturligt i din:
    • Headline: Dette er det vigtigste sted for nøgleord.
    • Om-sektion: Fortæl din historie, men flet relevante fagtermer og kompetencer ind.
    • Erfaring-sektionen: Beskriv dine roller og ansvarsområder med branche-specifikke termer.
    • Kompetencer (Skills): Sørg for, at dine vigtigste kompetencer er listet og gerne anerkendt af andre.
  • Scenarie: Trine er specialist i digital marketing med fokus på SEO og Content Marketing. Hendes søgningsdata viser, at hun ofte findes på “marketingkoordinator”. Selvom det er en del af hendes baggrund, ønsker hun at blive set som specialist. Hun omskriver sin headline fra “Marketingkoordinator med passion for online synlighed” til “SEO & Content Marketing Specialist | Øger din online synlighed og konvertering”. Efter et par uger ser hun flere søgninger på “SEO specialist”.
• Branche og jobfunktion:
  • Hvad: Se på jobtitlerne og brancherne for dem, der ser din profil, efter de har søgt. Er det de rigtige folk?
  • Handling: Hvis du tiltrækker den forkerte type seere, kan det være, at din profiltekst sender forkerte signaler om din nuværende rolle eller dine ambitioner.

Forbedr din netværksstrategi

Analytics kan også guide dig i, hvordan du bedst udvider og engagerer dit netværk.

• Identificer værdifulde kontakter:
  • Hvad: Når du ser, hvem der ser din profil (især hvis du har LinkedIn Premium, som giver flere detaljer), eller hvem der engagerer sig i dine opslag, kan du identificere interessante personer at connecte med.
  • Handling: Send personlige invitationsbeskeder, hvor du refererer til deres profil, et fælles interessepunkt, eller hvordan I begge kunne drage fordel af en forbindelse.
  • Eksempel: Jens ser, at flere produktchefer fra tech-virksomheder har besøgt hans profil efter, han publicerede en artikel om agil produktudvikling. Han sender en connection request til et par af dem med beskeden: “Hej [Navn], jeg så du besøgte min profil – måske efter at have læst min artikel om agil udvikling? Jeg vil meget gerne connecte med andre passionerede produktfolk.”
• Forstå dit eksisterende netværks interesser:
  • Hvad: De emner og opslagstyper, der genererer mest engagement fra dit nuværende netværk, viser, hvad de finder værdifuldt.
  • Handling: Bliv ved med at levere værdi inden for disse områder, men brug det også som afsæt til at introducere relaterede emner.

Skabertilstand (Creator mode) og dens analytics

Hvis du aktiverer Skabertilstand, får du adgang til yderligere analytics, der er mere fokuseret på content creation og følgervækst.

• Følgervækst over tid: Spor, hvordan din følgerskare udvikler sig.
• Samlet antal impressions og engagements: Få et overblik over din samlede content performance.
• Indsigt i dine følgere: Mere detaljeret demografi om dine følgere.

Handling: Brug disse data til at forstå, hvilke strategier der bedst driver følgervækst og engagement, hvis dit primære mål er at opbygge et publikum. Definer de 5 hashtags, der bedst beskriver dine kerneemner, da disse bliver synlige på din profil i Skabertilstand.

Brug social selling index (SSI) aktivt

Din SSI-score er ikke bare et tal; det er en handlingsplan.

• Lav score på “Etablering af dit professionelle brand”: Optimer din profil, få anbefalinger, post værdifuldt indhold.
• Lav score på “Finde de rigtige personer”: Brug LinkedIns søgefunktioner mere aktivt, identificer relevante beslutningstagere.
• Lav score på “Engagere med indsigter”: Del relevant indhold (også andres), start samtaler, kommenter på andres opslag.
• Lav score på “Opbygge relationer”: Fokuser på at skabe ægte forbindelser, send personlige beskeder, plej dit netværk.

Sæt dig et mål om at forbedre din SSI-score med et par point hver uge ved at fokusere på den søjle, hvor du scorer lavest.

Ved at omsætte data til handling kan du skabe en positiv spiral: Bedre profil -> mere synlighed -> mere relevant engagement -> stærkere netværk -> større impact for dit personlige brand.

Avancerede strategier og værktøjer til at booste din LinkedIn impact

Når du har styr på de grundlæggende LinkedIn analytics og har begyndt at bruge dem til at informere din strategi, kan du overveje nogle mere avancerede tilgange og potentielle (eksterne) værktøjer for yderligere at forstærke dit personlige brands impact.

Dybdegående content-analyse og -planlægning

• Content pillars (indholdssøjler):
  • Hvad: Definer 3-5 kerneemner (pillars), som dit personlige brand skal handle om. Disse skal afspejle din ekspertise, dine passioner og de emner, du ønsker at blive kendt for.
  • Hvordan analytics hjælper: Analyser, hvilke af dine pillars der performer bedst. Måske opdager du, at et af dine “mindre” emner faktisk har et stort engageret publikum, eller at et hovedemne trænger til en ny vinkel.
  • Eksempel: En karrierecoach har defineret sine pillars som: 1. Jobsøgningstips, 2. Lederskabsudvikling, 3. Work-life balance. Hendes analytics viser, at opslag om work-life balance får flest delinger og personlige kommentarer. Hun beslutter at dedikere en fast ugentlig opslagsserie til netop dette emne.
• Content repurposing (genbrug af indhold):
  • Hvad: Tag dit mest succesfulde indhold og genbrug det i nye formater. En populær artikel kan blive til en videoserie, en infografik, en række kortere opslag eller en LinkedIn Poll.
  • Hvordan analytics hjælper: Identificer dine “evergreen” opslag (indhold der altid er relevant) med høje visnings- og engagementstal. Disse er ideelle kandidater til genbrug.
  • Eksempel: Et dybdegående blogindlæg om “Fremtidens marketingtrends”, som fik mange klik og positive kommentarer, kan omdannes til:
    • En serie på 5 korte video-opslag, der hver især dækker én trend.
    • En visuel “karrusel” (PDF-slides) der opsummerer hovedpointerne.
    • En LinkedIn-afstemning om, hvilken trend folk tror, bliver vigtigst.

Forståelse og brug af LinkedIn-algoritmen (baseret på observationer)

Selvom LinkedIn ikke afslører alle detaljer om deres algoritme, kan du bruge dine analytics til at få en fornemmelse af, hvad den favoriserer for dig:

• “Dwell time”: Hvor længe folk stopper op ved dit opslag. Videoer og dokumenter (karruseller) har ofte højere dwell time. Analytics viser dig indirekte dette gennem højere impressions og engagement på disse formater, hvis de er veludførte.
• De første timers engagement: Opslag der hurtigt får likes og (især) meningsfulde kommentarer, signalerer til algoritmen, at indholdet er værdifuldt, og det vil blive vist til flere. Analyser, om dine “vindende” opslag har en tendens til at få hurtigt engagement.
• Hashtags: Brug en blanding af brede og niche-specifikke hashtags (3-5 anbefales ofte). Analyser ikke direkte hashtag-performance (det er svært på personlige profiler), men vær konsekvent og se om det korrelerer med bedre rækkevidde på opslag inden for specifikke temaer.

Eksterne analyse- og planlægningsværktøjer (overvejelse)

For de fleste brugere er LinkedIns egne analytics tilstrækkelige. Men hvis du er en seriøs content creator, influencer eller driver en forretning via LinkedIn, kan du overveje tredjepartsværktøjer. Disse kan tilbyde:

• Mere detaljeret analytics: Dybdegående rapporter, konkurrentanalyse (begrænset for personlige profiler), bedste tidspunkter at poste baseret på dit netværks aktivitet.
• Planlægning af opslag (Scheduling): Værktøjer som Buffer, Hootsuite, eller Agorapulse kan hjælpe dig med at planlæge opslag på forhånd.
  • Dansk kontekst: Mange af disse værktøjer er internationale, men kan sagtens bruges i en dansk kontek. Vær opmærksom på, at priserne ofte er i USD eller EUR.
• OBS: LinkedIn har historisk set ikke altid været glad for overdreven brug af automatisering eller tredjepartsværktøjer, der poster for dig, da de prioriterer autentisk engagement. Brug dem med omtanke og primært til planlægning og analyse, ikke til at “snyde” algoritmen.

LinkedIn premium insights

Hvis du abonnerer på LinkedIn Premium (f.eks. Premium Career, Premium Business), får du adgang til mere detaljerede indsigter, såsom:

• Hvem har set din profil: En mere komplet liste over de personer, der har besøgt din profil de sidste 90 dage, samt trends over tid.
• Applicant Insights (for jobsøgende): Hvordan du rangerer i forhold til andre ansøgere til et job.
• Flere detaljer om virksomheders vækst og ansættelsestrends.

Disse data kan være meget værdifulde, især hvis du er aktivt jobsøgende eller bruger LinkedIn til forretningsudvikling.

Fokus på langsigtede trends, ikke dag-til-dag udsving

Det er nemt at blive besat af daglige ændringer i dine tal. Men den virkelige værdi ligger i at se på de langsigtede trends.

• Månedlig eller kvartalsvis gennemgang: Udover dine ugentlige tjek, lav en dybere gennemgang af dine analytics hver måned eller hvert kvartal. Hvordan har din profilvækst, følgervækst og gennemsnitlige engagementsrate udviklet sig? Er du på rette vej mod dine overordnede mål for dit personlige brand?

Ved at implementere disse avancerede strategier og eventuelt supplere med de rette værktøjer, kan du tage din LinkedIn-performance og dit personlige brands impact til et nyt niveau. Husk, at konsistens og tålmodighed er nøglen.

Almindelige faldgruber og hvordan du undgår dem

Selvom LinkedIn Analytics er et kraftfuldt værktøj, er der nogle almindelige faldgruber, som brugere kan falde i. Ved at være opmærksom på disse kan du sikre, at du får mest muligt ud af dine data og undgår fejltolkninger.

1. At fokusere for meget på “vanity metrics”

• Faldgrube: At blive blindt forelsket i tal som antal følgere eller profilvisninger uden at se på kvaliteten bag. Mange følgere er ikke meget værd, hvis de ikke er relevante for dine mål, eller hvis de aldrig engagerer sig i dit indhold. Ligeledes kan mange profilvisninger være spildte, hvis de kommer fra de forkerte personer eller ikke fører til meningsfulde interaktioner.
• Løsning: Prioriter engagement (især kommentarer og delinger), engagementsrate og kvaliteten af dine forbindelser. Spørg dig selv: “Hjælper disse tal mig med at nå mine specifikke mål (f.eks. at blive anerkendt som ekspert, finde et nyt job, generere leads)?”
  • Eksempel: Pia har 10.000 følgere, men hendes opslag får i gennemsnit kun 10 likes og ingen kommentarer. Søren har 1.000 følgere, men hans opslag starter ofte livlige diskussioner med 20-30 relevante kommentarer. Søren har sandsynligvis et stærkere og mere værdifuldt personligt brand, trods færre følgere.

2. At drage konklusioner baseret på for lidt data

• Faldgrube: At ændre hele din strategi baseret på performance af et enkelt opslag eller en uges data. Kortsigtet udsving er normalt.
• Løsning: Se efter trends over tid (uger, måneder). Et enkelt opslag, der klarer sig dårligt, betyder ikke, at emnet eller formatet er forkert – måske var timingen uheldig, eller opslaget ramte bare ikke plet den dag. Vent med at foretage store ændringer, til du ser et vedvarende mønster.

3. At ignorere de kvalitative data (kommentarer og beskeder)

• Faldgrube: Kun at se på tal (impressions, likes) og glemme den værdi, der ligger i selve indholdet af kommentarer og de samtaler, du har i private beskeder.
• Løsning: Læs dine kommentarer grundigt. Hvilke spørgsmål stiller folk? Hvilke indsigter deler de? Dette er direkte feedback på dit indhold og kan give idéer til nye opslag. Ligeledes kan samtaler i beskeder afsløre behov eller muligheder, som tallene alene ikke viser.
  • Eksempel: Et opslag om ny datalovgivning får mange kommentarer, hvor folk udtrykker forvirring omkring specifikke paragraffer. Dette er et signal til at lave et opfølgende opslag eller en artikel, der forklarer netop disse paragraffer mere detaljeret.

4. At sammenligne sig urealistisk med andre

• Faldgrube: At se på store influencers eller etablerede ledere i din branche og blive demotiveret over, at dine tal er lavere. Deres udgangspunkt, netværk og tid investeret er sandsynligvis meget anderledes end dit.
• Løsning: Fokuser på din egen fremgang. Sammenlign dine nuværende tal med dine tidligere tal. Er du vokset? Forbedrer du dig? Sæt realistiske mål baseret på din egen situation og branche. Din SSI-score sammenligner dig dog med folk i din branche og dit netværk, hvilket kan give et sundt benchmark.

5. Ikke at handle på indsigterne

• Faldgrube: At bruge tid på at indsamle og se på analytics, men aldrig rent faktisk bruge indsigterne til at justere sin adfærd eller strategi. Data er kun værdifuldt, hvis det fører til handling.
• Løsning: Dediker tid efter hver analyseperiode til at beslutte 1-3 konkrete handlinger, du vil implementere. Skal du poste mere video? Skal du ændre nøgleord i din profil? Skal du engagere dig mere i bestemte grupper?
  • Eksempel: Hver gang Carsten gennemgår sine månedlige analytics, skriver han tre “action points” ned. Sidste måned var det: 1. Test et “karrusel”-opslag. 2. Opdater “Om”-sektionen med nye projektresultater. 3. Kommenter på mindst 5 opslag fra branchekolleger hver uge.

6. At glemme den menneskelige faktor

• Faldgrube: At blive så data-drevet, at man glemmer, at LinkedIn handler om mennesker og relationer. Autenticitet og ægte engagement trumfer ofte perfekt optimerede, men upersonlige, opslag.
• Løsning: Brug data til at guide din strategi, men lad din personlighed skinne igennem. Vær ægte, del dine egne erfaringer (også de mindre polerede), og interager med andre på en meningsfuld måde. Analytics kan hjælpe dig med at forstå, hvad der virker, men hvordan du leverer det, skal stadig være autentisk.

Ved at undgå disse faldgruber kan du sikre, at din brug af LinkedIn Analytics bliver en konstruktiv og styrkende del af din indsats for at bygge et markant og succesfuldt personligt brand.

Konklusion:

At navigere i det professionelle landskab på LinkedIn uden at bruge analytics er som at sejle uden kompas og søkort. Du risikerer at spilde dyrebar tid og energi på aktiviteter, der ikke bringer dig tættere på dine mål. Ved at omfavne LinkedIn Analytics og de indsigter, platformen tilbyder, transformerer du din tilgang fra gætværk til en datadrevet, målrettet strategi.

Vi har set, hvordan du finder og forstår de centrale målinger – fra profilvisninger og søgningsoptrædener til de mange facetter af content performance som impressions, engagementsrate og demografisk indsigt. Vi har udforsket, hvordan du systematisk analyserer, hvad der virker (og ikke virker) i dit indhold, så du kan optimere din content-strategi og levere reel værdi til dit netværk.

Endnu vigtigere er det, at du nu har redskaberne til at omsætte disse indsigter til konkrete handlinger: at finpudse din profil med de rette nøgleord, at styrke din netværksstrategi ved at identificere og engagere relevante kontakter, og endda at overveje mere avancerede taktikker for at maksimere din impact. Og ved at være opmærksom på de almindelige faldgruber sikrer du, at din data-drevne tilgang forbliver både effektiv og autentisk.

Husk, at opbygningen af et stærkt personligt brand er en kontinuerlig proces. Dine LinkedIn Analytics er ikke en engangsforestilling, men en løbende kilde til læring og forbedring. Brug dem regelmæssigt, eksperimenter, vær tålmodig, og fejr dine fremskridt. Ved at gøre LinkedIn Analytics til din faste medspiller, vil du ikke alene kunne måle dit personlige brands impact – du vil aktivt kunne forme og forstærke det, åbne døre til nye muligheder og positionere dig som en anerkendt stemme inden for dit felt. Så tag styringen, dyk ned i dine data, og begynd rejsen mod et endnu stærkere personligt brand i dag.